Полиграфическая и печатная реклама является наиболее распространённым видом рекламы, использующей средства полиграфии.
Печатная реклама обладает высокой эффективностью и включает такие виды, как: плакаты, листовки, брошюры, наклейки, флаеры, каталоги и иные формы рекламы. Её эффективность обеспечивается низкой ценой, быстрыми сроками изготовления и лёгкостью восприятия.
Следует рассмотреть более подробно различные виды печатной рекламы и оценить их уровень донесения информации. Наименьшим по объёму рекламным продуктом является листовка, в которой содержится информация о товарах, событиях, новых магазинах, супермаркетах, презентациях и так далее.
Листовки могут распространятся рекламодателями как на улицах, так и в магазинах, супермаркетах, иных публичных заведениях, а проспекты и буклеты – на всевозможных выставках и презентациях.
Преимуществом адветориала является его выделение из общей массы рекламируемого товара, и читатель воспринимает его не как рекламу, а как серьёзную статью, и соответственно относится к размещённой информации.
Не следует забывать и о бумажных СМИ. Современные технологии полиграфии и маркетинга позволили газетам и журналам выйти на новый уровень развития. Тем самым они стали более привлекательными для читателей и рекламодателей. Реклама в журналах менее эффективна в короткие сроки, но будет иметь более долгосрочный эффект. Размещение рекламы в печатных средствах массовой информации поможет реализовать индивидуальные замыслы и коммерческие проекты.
Особенно среди малых и средних предпринимателей популярны местные газеты, которые выходят большими тиражами и ориентированы не региональных потребителей. В таких изданиях стоимость газетной площади невелика, объявление размещается сразу после подачи заявки.
В связи с внушительным ростом рынка печатной продукции для различных целевых аудиторий и людей с различными интересами реклама может быть ориентирована на определённые группы населения, что весьма положительно скажется на эффективности.
Рекламные объявления в печатных СМИ можно считать одним из самых эффективных, так как при больших тиражах один рекламный контакт обходится очень дёшево. Но недостатком является то, что газетное объявление актуально лишь несколько дней, после чего необходимо размещать новое в новых тиражах.
Реклама в журнале имеет более длительное воздействие, так как журналы часто подолгу лежат в парикмахерских, гостиницах или салонах красоты, где их просматривают посетители.
Среди всех рекламных сообщений быстрее всего оно появляется в газете, как правило, публикация появляется уже на следующий день, в то время как в журнале лишь спустя некоторое время.
