Промосувениры или интернет-маркетинг — что выбрать

Часто слышим заявления о том, что интернет-реклама со временем вытеснит традиционные технологии продвижения бренда. Так ли это? Давайте разберемся, куда эффективнее вкладывать деньги — в интернет-маркетинг или изготовление сувениров с логотипом. Какой способ более выгоден с точки зрения соотношения затрат и результата.

Возможности интернет-маркетинга

Одно из преимуществ онлайн-рекламы — широкий охват. Для этой цели есть ряд мощных рекламных инструментов: соцсети, всплывающие сообщения на сайтах, публикации в блогах и на тематических форумах. Более того, в отличие от сувениров с логотипом больше возможностей для взаимодействия с пользователем — можно устраивать конкурсы, опросы, розыгрыши, обсуждения.

Достаточно лишь интернет-маркетинга, чтобы обеспечить эффективное продвижение торговой марки? Практика показывает, что нет. Для компании важна авторитетность, то есть, участие в отраслевых мероприятиях, на которых есть возможность познакомиться с партнерами, инвесторами. Продемонстрировать преимущества своей продукции, выступить на конференциях и форумах.

К примеру, фирма занимается производством профессиональных средств для окрашивания волос. Краска представлена в каталогах сайта, предусмотрены скидки, акции и бонусы. Казалось бы, что еще нужно? Большая часть выгодных контрактов подписывается после участия в фестивалях, мастер-классах и иных офлайн-мероприятиях, на которых собираются парикмахеры, владельцы салонов красоты.

Это характерно не только для beauty-индустрии, но и для практически всех отраслей. А в таких сферах, как производство промышленного оборудования, спецтехники, фармацевтической продукции без участия в отраслевых выставках и конференциях сложно добиться успеха.

Роль промосувениров в продвижении бренда

Известность в профессиональных кругах приобретается преимущественно на онлайн-мероприятиях. Именно так заключаются наиболее выгодные контракты. Один из факторов, способствующих успеху — корпоративные сувениры с логотипом, предназначенные для раздачи другим участникам и посетителям. Можно выделить несколько категорий рекламы:

1. Полиграфия: буклеты, каталоги, фирменные календари.
2. Промосувениры для массовой раздачи — ориентированы на широкого потребителя.
3. Подарки с логотипом для важных персон.

Зачастую участие в конференциях, выставках и других бизнес-мероприятиях завершается подписанием сделки. В такие моменты принято дарить VIP-подарки.

Подведем итоги

Лучшего результата всегда удается добиться за счет комплексного продвижения по всем каналам. Раскрученный сайт, интенсивная реклама в соцсетях в комбинации с участием в профильных мероприятиях и вручением брендированных корпоративных подарков существенно укрепляет позиции бренда на рынке. Торговая марка становится серьезным игроком в своей нише.