Элементы фирменного стиля

Корпоративный стиль — это то, что выделяет компанию среди других брендов. Благодаря ему потребители запоминают торговую марку, узнают ее продукты. Составляющие фирменного стиля — логотип, варианты цветового оформления, графика, слоган, музыка. Сегодня мы расскажем об основных элементах и их использовании для позиционирования.

Основные элементы корпоративного стиля

По сути, это ключевые признаки, по которым узнают бренд. Рассмотрим их подробнее:

• Товарный знак. Бывает 4 типов: текстовый, графика, 3D (трехмерная фигура), аудио. Права на товарный знак присваиваются на основании регистрации — запрещено использовать всем, кроме правообладателя.

• 

  Логотип. Изображение, символизирующее торговую марку. Как правило, в рисунок вкладывают определенный смысл, для чего используют: предметы, вызывающие определенные ассоциации, абстрактные изображения, надписи, условные обозначения.
• Корпоративные тона. Существуют определенные традиции использования цветовой фирменной палитры: так, детские бренды отдают предпочтение ярким, насыщенным оттенкам: желтому, оранжевому, зеленому. Авиакомпании используют преимущественно голубые и синие тона. Черный, серебристый, золотой выбирают производители премиум-продукции.
• Шрифт. В него также вкладывают определенный смысл. Так, классический вариант ассоциируется с соблюдением традиций, курсив востребован в бьюти-индустрии, среди дизайнерских компаний.
• Слоган. Краткий девиз, отображающий позицию и ценности бренда. Может быть временным, посвященным конкретному продукту, например, коллекции дизайнерской одежды, или постоянным, действующим пока существует торговая марка.

Элементы фирменного стиля должны быть такими, чтобы не вводить в заблуждение потребителей — то есть, чтобы они могли узнавать бренд с первого взгляда.

Зачем нужен корпоративный стиль

Айдентика — один из инструментов для продвижения бренда. Основные функции:

• Информирование аудитории о ценностях и традициях торговой марки.

• 

  Выделение на фоне конкурирующих компаний — это особенно важно при жесткой конкуренции, когда приходится бороться за каждого клиента.
• Повышение узнаваемости бренда — его продукцию замечают в первую очередь.
• Формирование сообщества приверженцев торговой марки.

Креативный дизайн, красивая концепция — все это способствует повышению доверия со стороны потребителей и укрепляет позиции бренда на рынке.