Насколько эффективно использование промосувениров в рекламных целях? Над этим вопросом задумываются практически все коммерческие компании, в особенности в преддверии праздников, когда предстоит выделить средства на покупку бизнес-подарков. Сегодня мы расскажем, зачем нужны брендированные сувениры, окупаются ли затраты на их приобретение, каким должен быть бюджет на новогодние презенты.
Зачем нужны корпоративные подарки
Для установления более теплых и дружеских отношений: с партнерами, покупателями, потенциальными клиентами и, конечно же, с собственными сотрудниками. Удачный сувенир растопит лед в общении, сделает целевую аудиторию более лояльной и сговорчивой. Основные задачи, которые решают с помощью корпоративных подарков:
- Повышение узнаваемости бренда. Промосувениры применяют как один из элементов визуального образа торговой марки — чем больше точек соприкосновения, тем выше шансов стать популярными.
- Трансляция идей и принципов. К примеру, «с заботой о природе» - отличный слоган для экоподарков. «Все лучшее детям» - вариант надписи для нанесения на благотворительные подарки для детишек с особыми потребностями или подопечных интернатов.
- Информирование клиентов о бренде, его продуктах и услугах. Помимо фирменной символики на подобные сувениры наносят условия акций, сведения о новых товарах или бонусах.
- Вывод новой продукции на рынок — ее еще не готовы купить из-за недостатка опыта личного использования, зато с удовольствием протестируют бесплатный образец.
- Подарки-извинения. Например, за недостаточно хороший сервис или конфликтную ситуацию.
- Благодарственные сувениры — их вручают в знак признательности: работникам — за продуктивность, клиентам — за постоянство, инвесторам — за выгодные условия сотрудничества.
Корпоративные подарки вручают на выставках и презентациях, форумах и деловых переговорах. Они стали практически обязательными на Новый год — один из самых любимых праздников в России.
Эффективность новогодних подарков
Как оценить, насколько полезны сувениры для развития бизнеса? Точной методики не существует — эффективность нельзя измерить. В рекламной сфере учитывают соотношение стоимости к произведенному впечатлению. В качестве примера приведем сравнение проморучки и USB-памяти:
| Параметр | Ручка | Флешка |
| Цена | 40 рублей | 500 рублей |
| Число показов в месяц (сколько пользователей увидит брендированный сувенир) | 60 | 60 |
| Период службы | 2 месяца | 6-12 месяцев (в расчетах примем 10) |
| Общее число показов | 120 | 600 |
| Соотношение цена/впечатление | 0,005 | 0,8 |
Разумеется, данные весьма приблизительные, так как трудно точно рассчитать, сколько людей увидят промосувениры и какой будет их реакция на подарок. Но даже без маркетинговых исследований понятно, что флешку в качестве презента воспримут лучше, чем ручку.
Чем дольше срок использования подарка, тем больше эффект от рекламы.
Бюджет на новогодние промосувениры
Цена и долговечность — далеко не самые главные критерии. Также необходимо учесть, насколько оригинальна концепция и полезность бизнес-подарка. Необычные презенты пользуются успехом у представителей IT-сферы, дизайнеров, художников и других творческих людей.Юристы, экономисты, инженеры и другие технические специалисты с большим воодушевлением воспринимают полезные вещи, востребованные в быту или на работе.
Рекомендации по снижению затрат на корпоративные подарки на Новый год:
- Заказывайте сувениры заранее — в этом случае вы сможете воспользоваться более щедрыми скидками.
- Оригинальные подарки производят отличное впечатление, даже если стоят недорого - удачная идея поможет сэкономить тысячи рублей.
- Чем позже вы заказываете новогодние промосувениры, тем дороже они обойдутся.
Рациональный подход к планированию бюджета на корпоративные подарки позволяет достичь отличных результатов при наименьших затратах.
